Google se enfrenta al escrutinio del Reino Unido
AP
Washington Hispanic:
Google se enfrenta a un nuevo escrutinio regulatorio en Gran Bretaña sobre los planes de renovar su sistema de datos publicitarios, después de que un grupo de grupos de presión de la industria se quejó ante el vigilante de la competencia de que los cambios consolidarían el dominio en línea del gigante tecnológico estadounidense.
Los vendedores de una Open Web, una coalición de empresas de tecnología y publicación, dijeron el lunes que está instando al guardián de la competencia del Reino Unido a intervenir y obligar a Google a retrasar el lanzamiento de su «sandbox de privacidad» programado para principios del próximo año.
La nueva tecnología eliminaría las llamadas cookies de terceros que permiten a los usuarios ser rastreados a través de Internet mediante el almacenamiento de información en sus dispositivos, reemplazados por herramientas propiedad de Google. Eso significa que el inicio de sesión, la publicidad y otras funciones se quitarían de la web abierta y se colocarían bajo el control de Google, dijo el grupo.
La Autoridad de Competencia y Mercados confirmó que recibió la reclamación.
«Nos tomamos muy en serio las cuestiones planteadas en la denuncia y las evaluaremos cuidadosamente con miras a decidir si abrimos una investigación formal en virtud de la Ley de Competencia», dijo en un comunicado, y añadió que si las preocupaciones necesitan atención urgente, consideraría la posibilidad de utilizar «medidas provisionales» para detener cualquier sospecha de conducta anticompetitiva a la espera de una investigación completa.
La queja sigue las preocupaciones sobre el nuevo sistema de Google que el guardián planteó en un informe de julio sobre plataformas en línea y publicidad digital. El informe recomendó al gobierno británico adoptar un nuevo enfoque regulatorio para gobernar a los gigantes digitales que ganan mucho dinero con los anuncios en línea.
Google dijo que la nueva tecnología aumentará la privacidad de los usuarios y, al mismo tiempo, apoyará a los editores.
«La web con publicidad está en riesgo si las prácticas de publicidad digital no evolucionan para reflejar las expectativas cambiantes de las personas en torno a cómo se recopilan y utilizan los datos», dijo la compañía.
Chrome de Google es el navegador web dominante del mundo, y muchos otros como Microsoft Edge se basan en su tecnología Chromium. Google controla más del 90% del mercado de publicidad de búsqueda de 7.300 millones de libras (8.800 millones de dólares) del Reino Unido, dijo la CMA en su informe de julio.
Las cookies de terceros permiten a los compradores de anuncios orientar sus anuncios de forma más eficaz a los usuarios web. El entorno limitado de privacidad negará a los editores el acceso a las cookies que utilizan para vender anuncios digitales, lo que entorpecerá sus ingresos hasta en dos tercios, dijeron los vendedores de una web abierta.
El grupo dijo que los cambios de Google moverán el negocio de los anuncios digitales «al jardín amurallado de su navegador Chrome, donde estaría fuera del alcance de los reguladores». Quiere un retraso hasta que las autoridades encuentren remedios a largo plazo para mitigar el dominio de Google sobre partes clave de la web.
