Amazon extiende los descuentos del Prime Day a 4 días
Amazon está extendiendo sus ventas anuales del Prime Day y ofreciendo nuevos beneficios de membresía a los compradores de la Generación Z en medio de preocupaciones sobre los precios relacionados con los aranceles y posiblemente cierto aburrimiento de los consumidores con un evento que marca su undécimo año.
La prometida lluvia de ofertas de verano del gigante del comercio electrónico para miembros Prime comienza el martes a las 3:01 a. m., hora del este. Por primera vez, Amazon, con sede en Seattle, celebra el ahora mal llamado Prime Day durante cuatro días; la compañía lanzó el evento en 2015 y lo amplió a dos días en 2019.
Antes de finalizar el Prime Day 2025 el viernes por la mañana, Amazon anunció que lanzará ofertas cada 5 minutos durante ciertos periodos. Los miembros Prime de 18 a 24 años, que pagan $7.49 al mes en lugar de los $14.99 que pagan los clientes mayores que no cumplen los requisitos para obtener descuentos por envío gratuito y otros beneficios, recibirán un 5% de reembolso en efectivo en sus compras por tiempo limitado.
Los ejecutivos de Amazon se negaron a comentar sobre el posible impacto de los aranceles en las ofertas del Prime Day. El evento se celebra dos meses y medio después de que un reportaje en línea generara especulaciones sobre la posibilidad de que Amazon mostrara los costos adicionales de los aranceles junto a los precios de los productos en su sitio web.
La secretaria de prensa de la Casa Blanca, Karoline Leavitt, denunció el supuesto cambio como un «acto hostil y político» antes de que Amazon aclarara que la idea había sido planteada para su tienda de bajo costo Haul, pero nunca fue aprobada.
El éxito anterior de Amazon al usar el Prime Day para impulsar las ventas y atraer nuevos miembros animó a otras grandes cadenas minoristas a programar ofertas competitivas en julio. Best Buy, Target y Walmart repiten la práctica este año.
Al igual que Amazon, Walmart está agregando dos días más a su período promocional, que comienza el martes y se extiende hasta el 13 de julio. El minorista más grande del país está haciendo que sus ofertas de verano estén disponibles en las tiendas y en línea por primera vez.
Esto es lo que puedes esperar:
Más días no necesariamente significan más gastos
Amazon amplió Prime Day este año porque los compradores “querían más tiempo para comprar y ahorrar”, dijo recientemente el vicepresidente de Amazon Prime, Jamil Ghani, a The Associated Press.
Los analistas dudan de que los días adicionales se traduzcan en más compras, dado que la renovada preocupación por la inflación y los posibles aumentos de precios derivados de los aranceles podrían reducir la disposición de los consumidores a gastar. Amazon no revela las cifras de ventas del Prime Day, pero afirmó el año pasado que el evento alcanzó un récord de ventas globales .
Adobe Digital Insights predice que el evento de ventas generará un gasto total en línea de 23.800 millones de dólares entre el 8 y el 11 de julio, un 28,4 % más que en el mismo período del año anterior. En 2024 y 2023, las ventas en línea aumentaron un 11 % y un 6,1 % durante los cuatro días comparables de julio.
Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights, señaló que la decisión de Amazon de extender el evento de ventas a cuatro días es una gran oportunidad para «realmente amplificar y acelerar la velocidad del gasto».
Caila Schwartz, directora de análisis y estrategia del consumidor de la empresa de software Salesforce, señaló que, en general, las ventas de julio han perdido impulso en los últimos años. Amazon no es cliente de Salesforce Commerce Cloud, por lo que la empresa de software empresarial no tiene acceso a las ventas de comercio electrónico del gigante online y, por lo tanto, no está al tanto de las cifras del Prime Day.
“Lo que vimos el año pasado fue que los compradores compraban y luego se cansaban”, dijo Schwartz. “Sabemos que el consumidor sigue siendo muy cauteloso. Por lo tanto, es probable que veamos un patrón similar: salen temprano, están listos para comprar y luego se retiran”.
Las tarifas no parecen tener un gran impacto en los costos (hasta ahora)
Los ejecutivos de Amazon informaron en mayo que la compañía y muchos de sus vendedores externos intentaron evitar las elevadas facturas de impuestos de importación abasteciéndose de productos extranjeros antes de que entraran en vigor los aranceles del presidente Donald Trump. Debido a esta medida, un buen número de vendedores externos no habían modificado sus precios en ese momento, según Amazon.
Pandya de Adobe Digital Insights espera que los descuentos se mantengan al nivel del año pasado y que otras compañías minoristas estadounidenses reduzcan entre un 10% y un 24% el precio minorista sugerido por los fabricantes entre el martes y el viernes.
Schwartz, de Salesforce, dijo que ha notado que los minoristas se están volviendo más precisos con sus descuentos, como ofrecer códigos de promoción que se aplican a productos seleccionados en lugar de a todo su sitio web.
Los compradores podrían centrarse en las necesidades
Históricamente, Amazon Prime y otras ofertas de julio han impulsado el gasto para la vuelta al cole y han animado a quienes planean con antelación a comprar otros productos de temporada . Los analistas anticiparon que los consumidores estadounidenses realizarían compras esta semana por temor a que los aranceles encarezcan los artículos más adelante.
Brett Rose, director ejecutivo de United National Consumer Supplies, un distribuidor mayorista de bienes con exceso de existencias, como juguetes y productos de belleza, cree que los compradores optarán por artículos como productos básicos de belleza.
“Van a comprar más artículos de uso diario”, dijo.
Un vistazo a los descuentos
Como en años anteriores, Amazon ofreció ofertas anticipadas antes del Prime Day. Para el gran evento, Amazon anunció descuentos especiales en productos compatibles con Alexa, como Echo, Fire TV y tabletas Fire.
Walmart anunció que su oferta de julio incluirá un monitor inteligente Samsung de 32 pulgadas a $199 en lugar de $299.99; y un descuento de $50 en un televisor inteligente Vizio de 50 pulgadas con un precio de venta estándar de $298.00. Target anunció que mantendrá sus precios de 2024 en artículos clave para la vuelta al cole, incluyendo una mochila de $5 y una selección de 20 útiles escolares por menos de $20.
Algunos vendedores externos no estarán presentes en el Prime Day
Los negocios independientes que venden productos a través de Amazon representan más del 60% de las ventas minoristas de la compañía. Se espera que algunos vendedores externos no participen en Prime Day y no ofrezcan descuentos para preservar sus márgenes de beneficio durante la incertidumbre arancelaria, según analistas.
Rose, de United National Consumer Supplies, dijo que habló con vendedores externos que dijeron que preferirían sufrir una caída en las ventas esta semana antes que utilizar gran parte de su inventario anterior a los aranceles ahora y correr el riesgo de ver afectados sus márgenes de ganancia más adelante.
Sin embargo, algunas empresas independientes que comercializan sus productos en Amazon están buscando que el Prime Day reduzca el inventario que acumularon a principios de año para evitar aranceles.
La empresa de fragancias para el hogar Outdoor Fellow, que genera aproximadamente el 30% de sus ventas a través de Amazon, obtiene la mayoría de sus tapas de velas, etiquetas, frascos, difusores de varillas y otros artículos de China, según explicó su fundador, Patrick Jones. Ante el temor de los altos costos de los aranceles, Jones se abasteció a principios de año, duplicando prácticamente su inventario.
Para Prime Day, planea ofrecer descuentos mayores, como un 32% de descuento sobre el precio de una vela que normalmente cuesta $34, dijo Jones.
“Todos los productos que tenemos en Amazon actualmente pertenecen al inventario que teníamos antes de que entraran en vigor los aranceles”, dijo. “Por lo tanto, aún podemos ofrecer el descuento que planeamos implementar”.
Jones dijo que estaba esperando para saber si el pedido que realizó en junio generaría grandes aranceles aduaneros cuando las mercancías lleguen desde China en unas pocas semanas.
