¿Qué es GivingTuesday? Cómo donar en el día anual de donaciones benéficas
Desde que comenzó como un hashtag en 2012, GivingTuesday , el martes después del Día de Acción de Gracias, se ha convertido en uno de los días de recaudación de fondos más importantes del año para organizaciones sin fines de lucro en los EE. UU.
En 2022 y 2023, GivingTuesday recaudó $3.1 mil millones para organizaciones benéficas, según estimaciones de GivingTuesday.
Este año, GivingTuesday se celebra el 3 de diciembre. Melinda French Gates anunció planes para igualar hasta un millón de dólares en donaciones a dos organizaciones sin fines de lucro para ayudar a estimular más donaciones en ese día.
¿Cómo empezó GivingTuesday?
El hashtag #GivingTuesday comenzó como un proyecto de la 92nd Street Y en Nueva York en 2012 y se convirtió en una organización independiente en 2020. Se ha convertido en una red mundial de organizaciones locales que promueven la donación en sus comunidades, a menudo en diferentes fechas que tienen relevancia local, como los días festivos.
Ahora, GivingTuesday, la organización sin fines de lucro, también convoca a investigadores que trabajan en temas relacionados con las donaciones cotidianas. También recopila datos de una amplia gama de fuentes, como procesadores de pagos, sitios de financiación colectiva, software de donaciones de empleados e instituciones que ofrecen fondos asesorados por donantes , una especie de cuenta de donaciones caritativas.
¿Cuál es el propósito de GivingTuesday?
El hashtag se inició para promover la generosidad y la organización sin fines de lucro continúa promoviendo la donación en el sentido más amplio.
Para las organizaciones sin fines de lucro, el objetivo de GivingTuesday es recaudar dinero y comprometer a sus seguidores. Muchos estarán familiarizados con el aluvión de solicitudes por correo electrónico y postal que coinciden con el martes después del Día de Acción de Gracias. Básicamente, todas las principales organizaciones sin fines de lucro estadounidenses organizan campañas de recaudación de fondos y muchos grupos locales más pequeños también participan.
Las organizaciones sin fines de lucro no tienen que estar afiliadas de ninguna manera a GivingTuesday, la organización, para llevar a cabo una campaña de recaudación de fondos. Pueden hacerlo sin más, aunque GivingTuesday proporciona gráficos y consejos. De esa manera, sigue siendo un esfuerzo de base en el que los grupos y los donantes participan como quieran.
¿Cómo donar en GivingTuesday?
Básicamente, no existe una forma incorrecta de elegir a qué organización sin fines de lucro o causa donar, colaborar como voluntario o defender.
Asha Curran, directora ejecutiva de la organización sin fines de lucro GivingTuesday, sugiere analizar lo que han hecho sus amigos, familiares o contactos y considerar la posibilidad de igualar su donación. Esto significa donar la misma cantidad a la misma organización sin fines de lucro.
“Es como un doble acto de generosidad”, dijo Curran. “Estás donando a la causa y también estás diciendo: ‘Realmente me importa lo que a ti te importa’”.
Podrías considerar la posibilidad de donar a organizaciones de tu comunidad, cuyo impacto se sentirá a nivel local, lo que puede ser especialmente relevante después de las recientes tormentas y desastres devastadores . También podrías optar por apoyar a una organización sin fines de lucro que trabaje por una causa con la que tengas una conexión personal. También hay muchas organizaciones que califican a las organizaciones sin fines de lucro u ofrecen análisis sobre qué organizaciones son más efectivas, aunque verás una variedad de opiniones sobre lo que significa ser efectivo.
Muchas organizaciones sin fines de lucro agradecen que los donantes se comprometan a hacer donaciones más pequeñas cada mes en lugar de una suma global al final del año. Estas donaciones periódicas les ayudan a planificar con anticipación.
También puedes considerar donar directamente a las personas en sitios de financiación colectiva o a través de redes de ayuda mutua .
Curran dijo que las redes de ayuda mutua son “un intermediario entre las personas que tienen cosas y las personas que necesitan cosas. A veces pueden ser las mismas personas, lo cual me encanta”.
¿Ha tenido éxito GivingTuesday?
Eso depende de cómo se mida el éxito, pero sin duda ha crecido mucho más allá del esfuerzo inicial de promover la donación en las redes sociales. El día se ha convertido en un evento duradero y conocido que busca centrar la donación caritativa, el voluntariado y la participación cívica en los EE. UU. y en todo el mundo.
Durante años, GivingTuesday ha sido un importante foco de recaudación de fondos para las organizaciones sin fines de lucro, y muchas de ellas buscan organizar donaciones equivalentes de los principales donantes y aprovechar sus redes de seguidores para que contribuyan. Es el comienzo de la fiebre de recaudación de fondos de fin de año , ya que las organizaciones sin fines de lucro buscan alcanzar sus objetivos presupuestarios para el año siguiente.
Las donaciones en GivingTuesday en 2022 y 2023 alcanzaron los 3.100 millones de dólares, un aumento respecto de los 2.700 millones de 2021. Si bien es mucho para recaudar en un solo día, la tendencia del año pasado fue estable y con menos donantes , lo que según la organización es una señal preocupante.
