Con insultos y bravuconería, Trump lleva mensajes de campaña a la Casa Blanca
Donald Trump ganó la reelección hace meses y no puede postularse para otro mandato. Tal vez no lo sepas por las comunicaciones oficiales de la Casa Blanca.
Trump y su equipo han continuado con la agresiva estrategia mediática que perfeccionaron durante su campaña ganadora, utilizando un lenguaje grosero, atacando alegremente a los críticos y troleando a los principales medios de comunicación.
Esta estrategia quedó en evidencia esta semana cuando el director de comunicaciones de la Casa Blanca, Steven Cheung, utilizó las redes sociales para burlarse de una próxima reunión de republicanos anti-Trump, llamándola “la Convención de Cuck” en su cuenta del gobierno . La palabra, que describe a un hombre al que le gusta ver a su esposa tener sexo con otros hombres, se utilizó con frecuencia durante la campaña para insultar y emascular a los rivales.
El martes, la cuenta oficial de la Casa Blanca publicó un video de migrantes encadenados mientras subían a aviones, con el sonido de cadenas y motores a reacción de fondo. El texto decía “ASMR: vuelo de deportación de inmigrantes ilegales”.
ASMR significa “respuesta sensorial meridiana autónoma”, una sensación relajante y placentera que algunas personas experimentan al ver ciertas imágenes o sonidos. Los críticos respondieron calificando la publicación de “vergonzosa” e “inapropiada” para la Casa Blanca.
La cuenta también compartió una foto de una portada falsa de la revista Time con Trump con una corona de oro y la leyenda: «VIVA EL REY». Trump había declarado anteriormente el fin del programa de precios de congestión de la ciudad de Nueva York con la misma declaración.
Las publicaciones son escandalosas por diseño.
“El presidente fue enviado de regreso a la Oficina Oval con un mandato histórico para cumplir con firmeza las promesas que hizo, y una de las muchas razones por las que el público estadounidense apoya abrumadoramente al presidente Trump en este momento es porque hace lo que dice que iba a hacer”, dijo la secretaria de prensa de la Casa Blanca, Karoline Leavitt. “No tiene miedo de defender sus posiciones, y ese es nuestro objetivo con nuestros mensajes todos los días”.
No sorprende que las tácticas de campaña de Trump lo hayan seguido hasta la Casa Blanca. Como en otras administraciones, el Ala Oeste está llena de docenas de ex miembros de la campaña, desde el jefe de gabinete hasta los principales asistentes de comunicación y los que manejan los canales digitales de la Casa Blanca.
Entre ellos se encuentra Cheung, un veterano de las tres campañas de Trump que también trabajó para la Ultimate Fighting Championship. Sus insultantes publicaciones en las redes sociales son conocidas en la Casa Blanca como “toques de amor”. El miércoles por la noche, a bordo del Air Force One, Trump dijo a los periodistas que Cheung es “un amor” y que “no querrías pelearte con él”.
Un funcionario de la Casa Blanca, que habló bajo condición de anonimato para describir el pensamiento interno, enfatizó que la administración utiliza múltiples tipos de mensajes simultáneamente. Si bien a veces puede haber un lenguaje crudo, otras comunicaciones son más formales y mesuradas.
Sin embargo, el funcionario dijo que algunas publicaciones en las redes sociales están diseñadas para causar impacto. Mientras que los partidarios de Trump están entusiasmados, sus críticos están enojados y terminan difundiendo aún más el mensaje del presidente cuando expresan su indignación.
Un ejemplo se produjo el día de San Valentín , cuando la Casa Blanca publicó: “Las rosas son rojas, las violetas son azules; vengan aquí ilegalmente y los deportaremos”.
Kaelan Dorr, subdirector de comunicaciones, continuó compartiendo una lista de titulares sobre la publicación.
“Los medios se están comiendo nuestro contenido como si fueran unos ex locos”, escribió. “¡Y lo mejor está por venir!”.
Alex Conant, estratega republicano con experiencia en campañas presidenciales y en la Casa Blanca, dijo que cada administración refleja al presidente, “y este presidente se siente súper combativo”.
“Creo que creen que ganaron de manera aplastante y que tienen un mandato y van a contraatacar muy duro a cualquiera que socave ese sentimiento”, dijo.
Si bien la mayoría de los equipos de la Casa Blanca sienten que están ganando cuando no están en los titulares, dijo Conant, Trump es todo lo contrario y “siente que necesita dominar las noticias todos los días”.
“Su postura siempre es: estar a la ofensiva, nunca dar explicaciones, nunca disculparse, nunca defenderse”, dijo Conant. “Simplemente inundar la zona tanto como sea posible y mantenerse a la ofensiva”.
Al mismo tiempo, la Casa Blanca ha seguido con otras estrategias de campaña. Trump fue el primer presidente en funciones de la historia en asistir al Super Bowl a principios de este mes, y el fin de semana pasado hizo una aparición en la Daytona 500 , donde condujo a los pilotos en dos vueltas alrededor de la pista en la limusina presidencial fuertemente blindada conocida como «La Bestia».
La campaña de Trump utilizó sus apariciones en peleas de UFC y partidos de fútbol para conectarse con estadounidenses que no siguen de cerca la política ni interactúan con fuentes de noticias tradicionales, una estrategia que podría seguir reforzando sus índices de aprobación mientras persigue su agenda en la Casa Blanca.
Los críticos dicen que el enfoque de Trump marca una ruptura con las administraciones anteriores, que generalmente han tratado de bajar la temperatura a medida que los miembros del personal pasan de ser asistentes de campaña partidistas a servidores públicos pagados por los contribuyentes.
Kate Berner, quien trabajó en el equipo de comunicaciones del expresidente Joe Biden durante la campaña de 2020 y lo siguió hasta la Casa Blanca, dijo que Biden “nunca nos habría permitido usar un lenguaje como ese” utilizado por los actuales funcionarios de la Casa Blanca, incluso durante la campaña.
“Puedes comunicarte de forma agresiva, clara, como lo hace la gente real en todo el país, y no de una manera irrespetuosa o degradante o algo que no queremos que nuestros hijos imiten”, dijo.
En cuanto a la publicación de ASMR, Berner dijo: «es solo otra forma de demostrar que están enfocados solo en la base y no en ser un presidente para todos los estadounidenses».
Un blanco frecuente de los aliados de Trump es el representante Eric Swalwell, un demócrata de California que participó en la investigación del Comité de Inteligencia de la Cámara de Representantes sobre la interferencia rusa en las elecciones hace varios años.
«Nos prometieron huevos baratos. En cambio, lo único que recibimos son charlas baratas y golpes baratos», dijo Swalwell.
La última ronda de ataques se produjo cuando Swalwell intentó culpar a Trump por una serie de accidentes aéreos desde que asumió la presidencia.
Cheung respondió con una declaración oficial en la que decía que era “falso y repugnante” sugerir que el presidente tenía la culpa. En las redes sociales, Cheung añadió un insulto sexual y se refirió al contacto de Swalwell con una presunta espía china hace años. Swalwell había dicho anteriormente que cortó el contacto con la mujer después de que los investigadores federales plantearan sus inquietudes.
Ari Fleischer, quien se desempeñó como secretario de prensa de la Casa Blanca durante la presidencia de George W. Bush, dijo que los mensajes políticos agresivos no son nada nuevo.
Dijo que la administración Clinton adoptó “la campaña permanente” con mensajes agresivos y las herramientas disponibles en ese momento, mientras que el presidente Barack Obama utilizó YouTube para publicar videos oficiales que en otro medio podrían haber sido vistos como propaganda del gobierno.
“Veo la Casa Blanca de Trump como una continuación de todo lo anterior. Es solo que estamos en una era más dura”, dijo Fleischer. “Sus mensajes son posiblemente más duros. Pero es una continuación de un patrón que comenzó hace décadas”.
