Por dominio en la publicidad abren demanda a Google
El Departamento de Justicia de Estados Unidos y ocho estados, entre ellos Virginia, demandaron a Google el martes, alegando que su dominio en la publicidad digital daña la competencia, consumidores y publicistas, incluido el gobierno.
En su alegato los demandantes señalan que el plan de Google para consolidar su dominio ha consistido en “neutralizar o eliminar” los rivales por medio de adquisiciones y obligar a los anunciantes a usar sus productos, dificultándoles usar los de la competencia.
La demanda civil antimonopolio fue presentada en un tribunal federal de Alexandria, Virginia. El secretario de Justicia, Merrick Garland, dijo en una conferencia de prensa el martes que el dominio de Google en el mercado publicitario resulta en que menos publicistas pueden ofrecer sus productos sin tener que pagar una suscripción u otras cuotas, debido a que no pueden confiar en que la competencia mantendrá los precios bajos en el mercado publicitario.
Como resultado del dominio de Google, señaló Garland, “los creadores de sitios web ganan menos y los publicistas pagan más”.
La demanda del Departamento de Justicia acusa a Google de monopolizar ilegalmente el servicio de anuncios en internet al excluir a sus rivales. Esto incluye su adquisición en 2008 de DoubleClick, un servidor dominante de anuncios publicitarios, y el despliegue posterior de una tecnología que bloquea en fracciones de segundo el proceso de licitación de los anuncios que se publican en las páginas web.
El administrador de anuncios de Google permite que los grandes publicistas que tienen ventas directas significativas manejen sus anuncios. El intercambio de anuncios, en tanto, es un mercado en tiempo real para comprar y vender anuncios para internet.
La demanda exige que Google separe tres negocios distintos de su principal sitio de búsqueda, de YouTube y otros productos como Gmail: La compra y venta de anuncios y la propiedad de la plataforma donde se realiza ese negocio.
El proceso
En comentarios hechos el mismo martes, Garland explicó lo que denominó “la conducta anticompetitiva de Google”, que según dijo se extiende a tres elementos importantes del proceso de compra de anuncios digitales.
- “En primer lugar, Google controla la tecnología utilizada por casi todos los principales editores de sitios web para ofrecer espacios publicitarios a la venta”.
- “En segundo lugar, Google controla la principal herramienta utilizada por los anunciantes para comprar ese espacio publicitario”.
- “Y, en tercer lugar, Google controla el mayor intercambio de anuncios que une a editores y anunciantes cada vez que se vende ese espacio publicitario”.
“Como resultado de este esquema -añadió el secretario de Justicia-, los creadores de sitios web ganan menos y los anunciantes pagan más”.
(RECUADRO)
GOOGLE CESARÁ
A 12 MIL EMPLEADOS
- Google despedirá a 12.000 empleados, aproximadamente 6 por ciento de su fuerza laboral, con lo que se vuelve en la empresa tecnológica más reciente que reduce su personal luego del boom económico que vivió la industria tras el descenso de la pandemia de coronavirus.
- Sundar Pichai, director ejecutivo de Alphabet -la empresa matriz de Google-, compartió el viernes la noticia sobre el recorte a través de un correo electrónico al personal, que se publicó también en el blog de noticias de la empresa.
- Se trata de una de las mayores rondas de despidos en la historia de la compañía y se suma a las decenas de miles de pérdidas de empleo anunciadas recientemente por Microsoft, Amazon, Meta -la empresa matriz de Facebook- y otras compañías tecnológicas.
- La eliminación de los puestos de trabajo “abarca todo Alphabet, áreas de producto, funciones, niveles y regiones”, añadió Pichai. Aseguró estar “profundamente apenado” por los despidos.
