Por qué una tienda de bicicletas te permitirá tomar prestada una bicicleta gratis
Cuando el fabricante de bicicletas plegables Brompton dijo que permitiría a cualquiera tomar prestada una de sus bicicletas de pedales durante un día entero de forma gratuita en su nueva tienda Brompton Junction en Georgetown en abril , planteó la pregunta «¿Cuál es el truco?» No hay restricciones reales: solo una reserva, un casco y la promesa de devolverlo el mismo día antes del cierre de la tienda.
Según Brompton, el único problema es conseguir que más gente utilice la bicicleta.
“Es una excelente manera de hacerlo si te sientes un poco nervioso o un poco intimidado por andar en bicicleta en una ciudad”, dijo Dawn Fichot, directora de marketing de Brompton Bicycles para Norteamérica. “Quizás aprendiste a andar en bicicleta cuando eras niño, pero ahora que llegas a las locas calles de Washington, DC, te pones nervioso. Esta es una excelente manera de desarrollar esa confianza”.
La tienda de Brompton en Georgetown, ubicada en 1214 Wisconsin Ave. en el noroeste de DC, abrió esta primavera y es la tercera tienda de la empresa en Estados Unidos, con las otras dos únicas en la ciudad de Nueva York. Tiene docenas de tiendas en Europa y vende sus bicicletas en Estados Unidos a través de distribuidores, tiendas de bicicletas y en línea. Además de sus bicicletas plegables, también fabrica bicicletas eléctricas, aunque las bicicletas eléctricas no forman parte de su programa Brompton Borrow de bicicletas gratuitas por un día.
La empresa participa activamente en la comunidad ciclista. En DC, trabaja con la Asociación de Ciclistas del Área de Washington y la Liga de Ciclistas Estadounidenses. También se asoció con el Distrito de Mejora Comercial de Georgetown poco después de que abriera su tienda en Georgetown para pintar murales coloridos en los cruces peatonales de las calles Wisconsin y M, a veces denominados marcas perceptivas multicolores, que han demostrado reducir significativamente las colisiones de automóviles con peatones y ciclistas.
¿Por qué elegir DC para su segundo mercado en EE.UU.?
“Considero que DC es una de las mejores ciudades para andar en bicicleta”, dijo Fichot. “Obviamente, nos queda mucho por hacer para estar a la altura de ciudades como Ámsterdam o Copenhague, pero si nos fijamos en la infraestructura para ciclistas, DC ha logrado avances realmente importantes”.
La empresa británica Brompton está a punto de cumplir 50 años. Todas sus bicicletas están hechas a mano en el Reino Unido y no son baratas. Los precios de las bicicletas plegables comienzan en unos 1500 dólares y pueden superar los 5000 dólares en el caso de algunos modelos.
“Las bicicletas son súper livianas. Se pliegan en tres partes, por lo que se puede pensar que son del tamaño de una caja de pizza grande. Puedes llevarla a tu departamento, ponerla en tu auto o llevarla en el metro”, dijo Fichot.
También reconoce que el programa de préstamo de bicicletas Brompton tiene un beneficio adicional para la empresa: lo que equivale a una prueba de manejo gratuita durante todo el día probablemente también sirva para vender algunas bicicletas.
