Centros comerciales se modernizan con Santa Claus
Agencias/Redacción
Washington Hispanic
l mundo de Santa Claus se ha modernizado en Estados Unidos, donde muchos centros comerciales han instalado espectáculos y juegos con los que esperan atraer a los consumidores que hacen más compras en internet.
Unos 40 centros comerciales en Estados Unidos y Gran Bretaña tienen espectáculos computarizados de Santa Claus (Papa Noel, San Nicolás), la mayoría de ellos ubicados cerca de ciudades grandes que tienen tiendas más caras.
«Fue media hora de entretenimiento gratis», dijo Katie Mass, que llevó a sus mellizas a través de la Santa’s Flight Academy (Academia de Vuelo de Santa Claus), una instalación en The Mall en Short Hills en New Jersey.
Mass había ido al centro comercial a devolver algunos vestidos, pero tuvo que detenerse cuando sus hijitas de dos años vieron el espectáculo. «Empezaron a correr», dijo Mass.
Las niñas tocaron pantallas, manipularon palancas y vieron cómo unos trajes de vuelo aparecían superpuestos en sus cuerpos en las pantallas. La última escala fue un trineo de dos pisos que arrojó nieve falsa sobre ellas. Una de las niñas hizo ángeles en la nieve mientras que su hermana bailaba bajo láseres de colores. «Es extravagante y está bien hecho», dijo Mass.
Los centros comerciales esperan que esos espectáculos les recuerden a las personas lo que puede ofrecer una visita a una tienda física. Están tratando cada vez más de ofrecer experiencias especiales en momentos en que compiten con sus rivales en internet, dijo Howard Davidowitz, presidente del grupo consultor del sector minorista Davidowitz & Associates.
Guy Perry, un gerente en Disney Store en el centro comercial Westfarms en West Hartford, Connecticut, atribuyó la gran asistencia de personas en la tienda este año a la Santa’s Flight Academy. Los niños llegan a la tienda y le dicen cómo ayudaron a Santa Claus a volar.
