La Casa Blanca busca patrocinios corporativos para el evento de Pascua

 La Casa Blanca, a través de una compañía de producción de eventos externa llamada Harbinger, está solicitando patrocinadores corporativos para la Carrera de Huevos de Pascua de este año, lo que está provocando grandes inquietudes entre los expertos en ética y conmoción entre ex funcionarios de la Casa Blanca de ambos partidos.

 

Las ofertas de patrocinio varían entre 75.000 y 200.000 dólares, con la promesa de oportunidades de logotipo y marca, según un documento de nueve páginas enviado a patrocinadores potenciales y obtenido por CNN.

 

El Egg Roll, que comenzó durante la administración de Rutherford B. Hayes en 1878, se ha financiado desde hace tiempo con fondos privados, sin el dinero de los contribuyentes, principalmente a través de la American Egg Board, que también proporciona decenas de miles de huevos para la ocasión. Y todo el dinero recaudado por Harbinger se destinará a la Asociación Histórica de la Casa Blanca.

 

Pero la solicitud de patrocinios marca una oferta sin precedentes de oportunidades de marca corporativa en los terrenos de la Casa Blanca, lo que contradice regulaciones establecidas desde hace tiempo que prohíben el uso de cargos públicos para obtener ganancias privadas.

 

“Esto es una iniciativa. No es el típico festival de huevos de Pascua de la abuela, donde la gente hacía fila afuera, rodaba un huevo, recibía una bolsita de regalo y se iba”, dijo un exfuncionario involucrado en la planificación del evento, que ha costado cientos de miles de dólares en los últimos años.

 

El documento de presentación que presenta las oportunidades de patrocinio incluye los logotipos de la Casa Blanca y de Harbinger, que produjo el evento durante el primer mandato del presidente Donald Trump y ofrece la planificación inicial y la ejecución del evento a los patrocinadores que se inscriban. Incluye imágenes de Trump, la primera dama Melania Trump, miembros de la familia Trump, el Conejo de Pascua y el equipo de prensa de la Casa Blanca, incluyendo a la corresponsal de CNN Kaitlan Collins.

 

“Los patrocinadores de WHEER [White House Easter Egg Roll] brindan apoyo financiero, actividades y obsequios para mejorar el evento y, al mismo tiempo, obtener una valiosa visibilidad de marca y reconocimiento nacional”, se lee en el documento.

 

Entre las ofertas para posibles patrocinadores se incluyen: derechos de nombre para áreas o elementos clave, logotipos de los patrocinadores en la señalización del evento, cestas, refrigerios/bebidas o recuerdos personalizados, menciones en las comunicaciones oficiales del evento y publicaciones en redes sociales, reconocimiento en los programas impresos o digitales del evento e inclusión en comunicados de prensa y entrevistas con los medios. Los patrocinadores también pueden acceder a un brunch exclusivo para invitados ofrecido en la Casa Blanca por la Primera Dama de los Estados Unidos, entradas para el evento y una visita privada a la Casa Blanca.

 

Al ver el documento de presentación, Richard Painter, quien trabajó en la Oficina del Asesor Jurídico de la Casa Blanca durante la presidencia de George W. Bush, dijo a CNN que «no habría llegado a la Oficina del Asesor Jurídico».

 

«En mi época, eso se habría vetado en unos 30 segundos», dijo. «No lo estamos gestionando como un estadio de fútbol donde hay logos por todas partes por patear dinero».

 

No es la primera vez que la Casa Blanca de Trump viola abiertamente las normas y reglas desde el Jardín Sur. A principios de este mes, el presidente promocionó una selección de vehículos Tesla acompañado por el director ejecutivo de la compañía, Elon Musk. En 2020, la Convención Nacional Republicana se celebró parcialmente en este recinto.

 

Todo el dinero recaudado por los esfuerzos de Harbinger se colocará en una cuenta administrada por la Asociación Histórica de la Casa Blanca, una organización privada sin fines de lucro.

 

Durante muchas presidencias, la Asociación Histórica de la Casa Blanca ha colaborado con el personal de la Casa Blanca para facilitar una reunión pública como la anual Carrera de Huevos de Pascua de la Casa Blanca. Y, como hacemos con otras donaciones a la colección de la Casa Blanca, recibimos contribuciones y donaciones en especie que se utilizan en el recinto ese día», declaró a CNN el presidente de la asociación, Stewart McLaurin.

 

No es inusual que una productora como Harbinger participe. La compañía, fundada por exmiembros de la campaña de Mitt Romney en 2013, ha producido eventos corporativos y gubernamentales a gran escala, como los Egg Rolls durante el primer mandato de Trump, la Marcha por Nuestras Vidas, las sesiones de manipulación mediática en los debates presidenciales y la visita del Papa Francisco a Estados Unidos en 2015.

 

“Existe cierta expectativa por parte del público de que estos eventos sean extraordinariamente grandiosos, memorables, y cada año se intenta superarlos con algo nuevo y diferente. Pero para lograrlo, claramente, se necesitan compañías de producción profesionales. Va más allá de la Oficina de Visitantes de la Casa Blanca y su pequeño equipo de seis personas”, dijo el exfuncionario involucrado en la planificación del evento.

 

Las contribuciones privadas cubren puestos de actividades, artistas, música, vendedores, escenarios, equipo y decoración, según una fuente familiarizada con la planificación, a quien se le concedió el anonimato para detallar los detalles de los mecanismos de financiación. Cualquier excedente de fondos recaudados, añadió, se destinará a otros eventos similares en la Casa Blanca, como las festividades de Halloween y el 4 de julio. Hasta el momento, se ha identificado un patrocinador para el evento del 21 de abril, y se están llevando a cabo otras «conversaciones exitosas», según la fuente, quien señaló que el Servicio de Parques Nacionales, encargado de supervisar los terrenos de la Casa Blanca, será responsable de evaluar a los posibles donantes antes de aceptar las donaciones.

 

La Casa Blanca, la oficina de la primera dama, Harbinger, el Servicio de Parques Nacionales y la Fundación de Parques Nacionales y la American Egg Board no respondieron a las solicitudes de comentarios de CNN.

 

Anteriormente, según otro funcionario involucrado en la planificación de anteriores Egg Rolls, existía un acuerdo para el reembolso del costo del evento entre el Servicio de Parques Nacionales, la Junta Americana del Huevo, la Asociación Histórica de la Casa Blanca y la Casa Blanca. También se han establecido colaboraciones a menor escala con organizaciones como la NASA, la Fundación LEGO y Disney. Sin embargo, la promoción de la marca, según la fuente, fue extremadamente limitada debido a las severas restricciones impuestas por la oficina del asesor legal de la Casa Blanca.

 

No está claro qué canales de redes sociales se utilizarían para las menciones prometidas en las comunicaciones oficiales de eventos y publicaciones en redes sociales, ni si se enviarían desde cuentas oficiales de la Casa Blanca. Tampoco está claro si la Oficina del Asesor Jurídico de la Casa Blanca autorizó el documento de solicitud.

 

Painter argumentó que la medida contradice la libre empresa. La administración Trump, dijo, «simplemente tiene una actitud diferente… que ‘América Primero’ de alguna manera requiere que Estados Unidos elija a los ganadores y perdedores en el sector privado».

 

Donald Sherman, consejero principal y director ejecutivo de Ciudadanos por la Responsabilidad y la Ética en Washington (CREW), dijo que “nunca había visto algo así antes” asociado con la Casa Blanca.

 

«Entiendo que hay patrocinadores corporativos para la Carrera de Huevos de Pascua», declaró Sherman a CNN. «Lo que no había visto antes es una especie de solicitud directa y el uso del visto bueno de la Casa Blanca para otorgar patrocinio corporativo».

 

Los anteriores eventos de rollitos de primavera han sido motivo de tensión entre los responsables de la planificación y la Oficina del Asesor Jurídico. Varias administraciones tuvieron que informar a Coca-Cola que miles de botellas de agua Dasani donadas para el evento no podían servirse en hieleras de la marca Coca-Cola, por ejemplo, debido a las restricciones de marca impuestas por los abogados de la Casa Blanca.

 

“Me pongo nervioso al pensar en las conversaciones que tuve con la Fiscalía”, dijo el primer exfuncionario involucrado en la planificación del evento. “A veces se pasaban de la raya, sí, pero su objetivo es proteger al presidente”.